Hermès lance son opération "J'aime mon carré"

Hermès lance son opération
"J'aime mon carré" - L'EXPRESS

Vous n'avez jamais su comment porter un carré de soie?
Le nouveau site d'Hermès est fait pour vous.
www.jaimemoncarre.com

La maison de luxe fait son entrée sur Facebook 

et propose un séduisant nouveau site dédié à ses célèbres foulards. 

 

 

Déjà suivie par plus de 150 000 fans, cette page a pour l'instant surtout servi de rampe de lancement au site J'aime mon carré, en ligne depuis le 26 juillet. De Paris à Tokyo en passant par New York et Londres, sept filles stylées y présentent leur façon de porter cet accessoire mythique dans leur vie de tous les jours, photos et vidéos à l'appui. Un "jeu de cartes à nouer" explique également, à l'aide de dessins, les mille et une façons de s'approprier le carré de twill de soie.  Imaginé par Bali Barret, directrice artistique de la soie chez Hermès, J'aime mon carré donne un habile coup de jeune au foulard de maman. Le site est le résultat de la rencontre du photographe anglais Matt Irwin, du directeur artistique Dean Langley et de la styliste Francesca Burns. Avec son design ludique (bien qu'un peu lent, merci Flash) et sa volonté de rendre le produit plus appropriable, il se présente comme la réponse d'Hermès à Art of the Trench de Burberry, un site qui, à son lancement, avait créé le buzz en montrant des anonymes en imper shootés par The Sartorialist.  

Sur J'aime mon carré, le choix d'un photographe moins connu du grand public et le refus d'ouvrir le site aux images des internautes permettront probablement de mieux focaliser l'attention sur la marque.  
Enfin, pour compléter le dispositif, la collection de carrés présentés sur le site sera commercialisée en édition limitée chez Colette du 27 septembre au 16 octobre. Un fanzine y sera par ailleurs distribué gratuitement, preuve que, lorsqu'un concept est fort, plusieurs médias peuvent faire bon ménage.